憨萌可愛的momo,是萬達酒店第一個IP,以千變?nèi)f化的形象融入線上和線下的各種場景中。我是momo的創(chuàng)作者張生州,萬達酒管品牌管理中心的設(shè)計師。
話不多說,先上圖:
憨萌可愛、神通廣大的momo,是萬達酒店第一個IP,以不同的身份和形象融入線上和線下的消費場景中。
2021年中國迎來航天大年, momo化身為航天員出現(xiàn)在萬達酒店的主題親子客房里。從辦理入住的特制房卡,到大堂里momo致敬名畫系列的壁畫,從定制的床品、拖鞋和睡衣,到帶有星空元素的帳篷、搖搖馬,以及momo專屬毛絨玩具,給孩子們帶來驚喜童趣之旅。
我是momo的創(chuàng)作者張生州,它就像我的孩子。因為momo,我與萬達結(jié)緣。
從小到大我一直學(xué)習(xí)美術(shù),繪畫對我來說不光是吃飯的本事,也是融入血液的本能。大學(xué)畢業(yè)以后,我做了一段時間的少兒美術(shù)教師,孩子們天馬行空的想象力激發(fā)了我很多靈感,也讓我的作品中童趣童真的一面越發(fā)凸顯。
和孩子們相處固然充滿樂趣,但我還是更懷念自己作為一名畫手沉浸在創(chuàng)作中的快感,于是我又回到了插畫行業(yè),開始參與各種大小項目。機緣巧合之下,我所在的團隊接到了一個項目——為萬達酒店創(chuàng)作第一個IP形象momo。
萬達是知名企業(yè),momo是萬達酒店塑造國牌的全新嘗試。這對我來說不啻一個天降大餅,因為我本來就熱愛潮玩,而且還積累了豐富的兒童繪畫經(jīng)驗,做這個項目不敢說舍我其誰,起碼也是胸有成竹。
于是,我以項目主管的身份開始了對接工作。從2019年10月底開始,我每天all in在momo身上,一直打磨到2020年3月,確定了momo的形象,之后繼續(xù)深化,在2020年4月底推出了第一版具有較多延展形象的momo提案。
momo原型來自《山海經(jīng)》,它是鎮(zhèn)守天門的“開明獸”,厭倦了千年如一日的天庭生活,下凡來到萬達酒店。它的發(fā)型是個性十足的莫西干,眼睛沒有瞳孔,看起來很喪,但相信我,當你多看它幾眼后,它的眼神能驅(qū)散你的不開心。臉上的花紋是momo引以為傲的地方,當momo沒有頭緒的時候,摸摸自己的花紋就能獲得無窮靈感。
除了親子客房里陪伴萌娃的領(lǐng)航員,它是WanVita(萬咖啡)的咖啡師,是Fancy Yard餐廳里倡導(dǎo)“光盤行動”的大廚,還是萬達酒店兒童慈善項目的公益大使,有了專屬表情包和衍生品……
在萬達酒店里,我的崽崽無處不在、無所不能,我為我崽驕傲!
2020年9月我正式入職萬達酒管,擔任品牌管理中心的設(shè)計師,我和momo成為名正言順的“一家人”了!在我們共同的“家”里,我每天都想著怎么能讓它越來越優(yōu)秀,越來越吸引人。
不斷創(chuàng)作、不停修改的過程一定有疲憊和挫敗,但為了momo,我都能忍。2021年9月,我陷入創(chuàng)作低谷期,畫什么都不如意不開心,也沒有什么好的想法。那年的國慶假期,我憋在家里,突然想來個速涂畫一畫,突然就有了“感覺”。然后我迎來高產(chǎn)的一周,畫了各種不同的momo,momo的神韻比之前靈動不少,也給之后的創(chuàng)作作了鋪墊。
看著崽崽越來越出息,我?guī)缀跻飨吕细赣H的感動之淚了!
這就是我和momo的故事。
我知道,我們的故事才剛剛開始。
來看,momo的七十二變——